Bolsa con coco, contracampaña a Bolsa caca

He aquí un caso curioso. Si bien, las contracampañas están a la orden del día, en España no estamos acostumbrados a ver acciones de este tipo. No sé si será por toda la legislación que hay sobre la publicidad comparativa en nuestro país o por tradición. El caso es que cuando una industria se ve amenazada, veo bien que se den cuenta de que "la unión hace la fuerza", buscar soluciones y atacar a su competidor.

Y eso es lo que ha hecho ANAIP, la Asociación Española de Industriales Plásticos tras la campaña que lanzó Carrefour contra las bolsas de plástico. Bajo el lema "Bolsa con coco" (en contraposición a "Bolsa caca"), se pretende lanzar la bolsa ECO, una alternativa reciclable y reutilizable, basándose en los estudios que dicen que el polietileno es la mejor opción desde el punto de vista del medio ambiente.

En su página web www.bolsacoco.es podéis encontrar toda la información, comparativas e incluso se pueden pedir muestras de estas bolsas ECO para probarlas. Además, se repartirán 400.000 folletos en establecimientos de toda España. Aquí el problema está en la clara asimetría que existe entre una empresa tan potente como Carrefour y una modesta asociación. No creo que tengan los medios para lanzar una campaña tan potente como la de los supermercados franceses, pero creo que está bien defender su territorio y hacer un poco de ruido. ¿No creéis?

Google y Barrio Sésamo

Siempre me ha gustado la versatilidad del logo de Google y cómo lo van adaptando para conmemorar o celebrar ciertos acontecimientos. Todo esto hace que, de una forma directa, sencilla y creativa, se vea a esta marca como comprometida con nuestro mundo.

Durante estos días podemos ver cómo el logo del buscador más usado en el mundo está mutando para incorporar a los personajes de Barrio Sésamo para celebrar sus 40 años. Aquí os muestro algunos de los que han ido apareciendo: Epi y Blas, el Monstruo de las Galletas, Elmo, Óscar el Gruñón... No obstante, yo sigo esperando el turno de la rana Gustavo...

What IF...

Tras unos días sin ordenador ni tiempo, os traigo unas piezas que me han llamado la atención. Me gustan los anuncios en los que se nos invita a darle un giro a las cosas cotidianas, a afrontar los problemas del día a día de una forma más creativa. Y creo que aquí hay unos buenos ejemplos.

Desde el día 22 de octubre y hasta el 22 de noviembre se está celebrando en Barcelona el Innovation Festival, que pretende concienciar y sensibilizar sobre la importancia que tienen la creatividad, el diseño y la innovación en el desarrollo y progreso de la sociedad.

Para promocionarlo, han utilizado las iniciales del festival, IF, aprovechando la expresión en inglés "What if..." (Y si...) para plantear algunas iniciativas innovadoras que podríamos aplicar en nuestro día a día bastante curiosas. ¿Y si pusiéramos un tobogan en la oficina? ¿Y si fuéramos a trabajar en pijama? ¿Y si la próxima reunión fuera en un parque? ¿Y si los coches funcionaran con gaseosa? ¿Y si sumáramos iniciativa, conocimiento y creatividad? Muy original. Además, el diseño me encanta.

Visto en: Spoonch

Utilizando imágenes de Internet para los anuncios...

Ahora entiendo por qué hay profesores que nos piden que no utilicemos imágenes descargadas de Internet para realizar los anuncios de sus prácticas. Aunque creo que el verdadero peligro está cuando no distingues cuándo usarlas, no es lo mismo un trabajo de clase que un anuncio que vas a colgar en tu establecimiento. Y éste es un buen ejemplo.

Ayer fui a un supermercado de mi pueblo y me encontré con unos carteles en los que aparecía una chica que me resultaba muy familiar. Me quedé con la sensación de que era una cantante que yo conocía y me puse a investigar hasta que me encontré con la imagen que podéis ver un poco más abajo. Se trata de Alizée, una conocida cantante francesa. No sé si el que diseñó la cartelería y los folletos publicitarios lo sabe, pero me resulta curioso ver como en el día a día se usan materiales para realizar anuncios sin saber cuál es su origen.

No creo que esta cantante llegue a enterarse nunca de que, sin quererlo, se ha convertido en la imagen de una cadena de supermercados, ni sé hasta qué punto es legal hacer algo así, pero creo que con estos temas hay que tener un poco de precaución. Así que para la próxima ya sabéis, investigad un poco antes de publicar un anuncio, que os podéis meter en un buen lío...

Inspirándose en el logotipo de Apple

Siempre me ha llamado la atención los anuncios que se inspiran en otros anuncios. No hablo de copia, pero sí de darle una vuelta de tuerca y un nuevo sentido a cosas que tenemos asumidas. En este caso, se han creado nuevas versiones de un logotipo muy famoso de una marca de tecnología para anunciar un producto muy diferente. Yo hice algo parecido para una asignatura el año pasado.

Pues bien, se trata de La Cucina Italiana, que para anunciar su nueva página web ha jugado con el logotipo de Apple convirtiéndolo en un pescado, una zanahoria y un muslo de pollo. Me ha parecido muy divertido y una buena forma de darse a conocer. ¿No creéis?

Las piezas son obra de D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO de Milán

Visto en: Ibelieveinadv

Una burbuja rosa anda suelta...

Crear personajes publicitarios peculiares y crear su propio perfil en Facebook está de moda. Ya lo vimos hace unas semanas con Súper Tropezón de Ben&Jerry's y ahora le toca el turno a Aero-red. Eso sí, mucho más casposo y de carne y hueso...

En verano, Aero-red, estrenó una campaña con una burbuja rosa como protagonista, lanzando un mensaje humorístico nunca visto en esta clase de productos. Las acciones on-line se han basado en crear en Facebook un perfil de este personaje y con la publicación de vídeos en Youtube en los que este curioso personaje interactúa con la gente por la calle. Una forma creativa de ganar presencia en la red, pues su perfil de Facebook cuenta ya con más de 5.000 amigos y sus vídeos de Youtube suman más de 87.000 visionados, todo sin contar su presencia en Twitter, foros, blogs...

Visto en: MarketingNews

El peor hotel del mundo

Ayer, Jonay Sosa de Saatchi&Saatchi nos hablaba en el XIII Foro de Turismo de Benidorm: Revolucionar la publicidad turística sobre un caso muy peculiar. Se trata del Hans Brinker Budget Hotel de Amsterdam, definido por ellos mismos como "El peor hotel del mundo" y que ha conseguido sacar partido de este posicionamiento tan peculiar con una creatividad pasmosa. Rescato la última campaña que han llevado a cabo, aunque os invito a pasar por su página web y ver otras como "Mejora tu sistema inmunológico", "No incluído" o "Check in/Check out".

Pues bien, con todo el auge de la alerta sobre el cambio climático, este peculiar hotel se dio cuenta de que son "accidentaly eco-friendly" (accidentalmente ecológicos). Vamos, que sin quererlo se habían convertido en el primer eco-hotel. ¿Y cómo lo muestran? Pues podéis comprobar por vosotros mismos como es la eco-ducha, el eco-ascensor, la eco-toalla y la eco-calefacción. ¡Simplemente genial!