Bajo un techo de cartón

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Me gustan mucho los casos en los que se les saca partido al mobiliario urbano para llevar a cabo una acción publicitaria. Siempre queda muy llamativo transformar algo cotidiano en algo que te haga reflexionar y éste es uno de esos casos.

Se trata de una acción llevada a cabo por United Way en la que cubrió varias paradas de autobús con cartones en los que se podía leer "El cartón no constituye un techo decente sobre tu cabeza". Se trata de una forma de buscar la solidaridad con los sin techo experimentando lo que es vivir entre cartones y cómo se sienten. Una buena acción de ambient llevada a cabo por la agencia Jigsaw en Estados Unidos.

Visto en: OpenAds

Unos auriculares que te sienten...

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Soy de los que no pueden vivir sin escuchar música. Hace años que no salgo de casa sin un mp3 o iPod y, desde luego, he utilizado decenas de auriculares. Ahora Sony Ericsson presenta los primeros auriculares que sienten al usuario a través de un vídeo muy colorido...

Se trata de "Put your ears in control" (Pon tus oídos bajo control), un vídeo de animación alegre y desenfadado en el que nos muestran, de una forma muy directa e intuitiva el funcionamiento de los auriculares MH907 con tecnología SansMe Control, que permite activar y pausar la reproducción de música poniéndotelos o quitándotelos. Si quieres, puedes descargártelo desde su web, además de tonos de tonos de llamadas o el making off.

La agencia que ha llevado a cabo la campaña es Top Dollar y el vídeo es obra de Kristofer Ström.

Visto en: Brandlife

Eristoff Internative Festival

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Nadie puede discutir que la forma de escuchar música ha cambiado. Últimamente la red está revolucionando este mundo (sólo hay que pensar en sitios como Youtube, Last.fm o Spotify) y ahora, Eristoff va un paso más allá para traernos conciertos en directo a través de Internet.

Se trata del Eristoff Internative Festival, el primer festival de música online. El domingo 4 de octubre tendrá lugar el segundo concierto con Delorean como artista invitado (el primero tuvo lugar en julio con Love on Lesbian y puedes verlo en la web oficial). Este concierto será retransmitido únicamente por Internet, en directo y en alta calidad, con la posibilidad de interactuar con la banda en tiempo real.

Para la promoción, han confiado en nosotros, los bloggers, a través de la plataforma Bloguzz. Nos dan la posibilidad de, a través del widget que encontraréis a continuación, ser uno de los pocos asistentes a este concierto en Madrid. Además, entre los blogs ganadores se sortearán dos entradas entre todos aquellos que les hayan votado. Así que ya sabéis, ¡suerte y a votar!

Un superhéroe de chocolate

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Había visto superhéroes de muchos tipos, pero esto del Supertropezón me ha pillado bastante por sorpresa, la verdad... Pero bueno, no es nuevo esto de que un ser con poderes represente una marca. ¿Quién no recuerda a Tidós o al Equipo Actimel? Por lo menos, parece que éste nos va a dar más de un momento gracioso.

Supertropezón es el súperheroe de chocolate de Ben&Jerry's (una marca de helados, famosos por sus grandes tropezones) creado por la agencia de Barcelona Pavlov. Cada semana se publica una nueva aventura de este personaje, que se puede seguir desde su página principal o su perfil en Facebook (otra marca que se apunta a esto de los virales, vamos). Sus aventuras tienen que ver con la personalidad de la marca: preocupación por el medio ambiente, redes sociales, reciclaje, los helados...

Visto en: Brandlife

Limpia tu cocina en un minuto

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No he podido evitar esbozar una sonrisa cuando he visto estas gráficas. Me gusta la simplicidad a la hora de plasmar la idea, de un sólo vistazo puedes conocer el beneficio del producto. Y, además, con un esfuerzo gráfico mínimo...

Estas piezas han sido creadas para anunciar las Nikol fresh wipes, unas toallitas desechables de un solo uso para limpiar la cocina. Bajo el eslogan "Clean your kitchen in a minute" ("Limpia tu cocina en un minuto"), se muestran las lápidas de productos como café, vino o salsa, con su hora de "nacimiento" y su hora de "muerte", un minuto más tarde. Una forma bastante original de hacer ver que con este producto puedes acabar con las manchas en 60 segundos. La agencia encargada de este anuncio es GITAM/BBDO de Israel.

Visto en: Adsoftheworld

Nos estamos derritiendo...

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He aquí otra acción para concienciar a la población sobre el cambio climático. De nuevo, la calle es el medio elegido para llevar a cabo obras como ésta, que pueden llevarnos a la reflexión sobre este tema. En verdad, sería impresionante ir caminando por la calle y encontrarte con algo así...

1.000 figurillas de hielo fueron colocadas en los escalones de la plaza Konzerthaus de Berlín para mostrarnos que, literalmente, nos estamos derritiendo. Sólo hicieron falta 30 minutos para que quedaran reducidas a agua. Esta acción, llevada a cabo por WWF Alemania, fue realizada por el artista brasileño Nele Azevedo.

Visto en: MarketingAlternativo

Carrefour renueva su logotipo

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El logotipo de Carrefour siempre me ha llamado la atención. Sobre todo, el día que me di cuenta de que las dos flechas que aparecen son en realidad un "rombo" con una "C" dentro. Ahora, la empresa francesa ha hecho un rediseño de este logotipo que ya podemos empezar a ver aquí en España.

El cambio básicamente se basa en el uso de una tipografía más fina, alta y redondeada, mucho más simpática y agradable a la vista. Además también se presenta en distintos gradientes de colores (en este sentido me recuerda al logotipo de Yoigo) que también hacen a la marca más informal y mas joven. De momento aquí en España sólo he visto estos cambios en los folletos que dejan en casa y en la publicidad de 3x2 y de Bolsa caca. Veremos cuánto tardan en usarlo también para la cartelería interior y exterior de los establecimientos, página web, packaging de sus productos o bolsas (ah no, que ya no van a repartir...).

Aquí podéis ver el antiguo y nuevo logotipo...

Y aquí distintas aplicaciones de los gradientes de color...

Visto en: BlogSantiagoSoul

Menos es más

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El viernes pasado estaba comprando en una gran superficie y, de repente, me topé con este producto. Poco logré saber viendo el envase, ni siquiera quién era el fabricante. Ahora, descubro que Menos es más es un nuevo refresco de la compañía Coca-Cola. Pues bien, se trata de una bebida concentrada que hay que diluir en agua para conseguir hasta 2 litros. Está disponible en tres sabores: naranja, limón y ice-tea limón.

La razón de ser de este producto es sencilla: cuanto menos envase utilicemos, menos residuos irán a parar a nuestro planeta. En Coca-Cola consideran que no sólo las grandes instituciones y empresas tienen que estar comprometidas con el medio ambiente, sino que las pequeñas acciones de cada uno de nosotros también cuentan. Además, la campaña para el lanzamiento de este producto vendrá de la mano de We are what we do (en español, Somos lo que hacemos), un movimiento social para promover el cambio a escala mundial. Vamos, que Coca-Cola también se apunta al carro de "mira qué ecológicos somos"...

La imagen del producto, muy optimista y sencilla, viene de la mano de la agencia Saffron y con las ilustraciones de Andrew Bannecker. A mí personalmente, me gusta mucho el logotipo y la simplicidad de las gráficas, muy ilustrativas. Aquí podéis ver algunas piezas más de esta campaña.

Visto en: Spoonch y Yorokobu

El SIDA, un asesino de masas

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Hace unas semanas ya publiqué una campaña sobre el SIDA de Canadá que me pareció bastante impactante, pero se queda muy corta comparada con la que he descubierto hoy. Me parece una idea casi escalofriante eso de comparar a estos personajes con el VIH, y eso sin contar las imágenes tan subidas de tono que han utilizado tanto en el spot para televisión como para las gráficas. Me pregunto qué reacción hubiera tenido la población si esta campaña se hubiera llevado a cabo aquí...

Pues bien, esta campaña llevada a cabo en Alemania por Regenbogen y Das Comitee pretende concienciar sobre la necesidad de usar protección para evitar ser contagiado por el VIH. Bajo el lema "El SIDA es un asesino de masas" se compara a esta enfermedad con personajes de la talla de Adolf Hitler, Saddam Hussein y Iósif Stalin. Verdaderamente impactantes el símil y las imágenes. No me extrañaría nada que estallase la polémica. Desde luego, aquí en España, ya estarían censuradísimos...

Visto en: Briefblog

Cien aviones contra las Torres Gemelas

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Hace días que leí un artículo sobre esta campaña en un blog, pero no ha sido hasta hoy cuando he visto estas piezas. La verdad es que me han impactado muchísimo. Estamos acostumbrados a las comparaciones, pero cuando se juega con las víctimas de un atentado como el del 11-S, las cosas cambian...

Pues sí, estas piezas fueron creadas por la agencia BBD Brasil para la asociación ecologista WWF. En ellas se hace una comparación bastante dura: "El tsunami mató 100 veces más personas que el 11-S. El planeta es terriblemente poderoso. Respétalo. Cuídalo". La polémica viene cuando la organización WWF afirma que esta campaña ha sido difundida sin su consentimiento.

No obstante, la agencia BBD Brasil consiguió una Mención de Honor en la última edición del certamen One Show. Presentaron estas piezas por iniciativa propia al concurso (lo que se conoce como "trucho", vamos) y no les salió mal... De todos modos, en su página oficial, su presidente ha colgado una carta pidiendo disculpas por haber sacado a la luz esta campaña.

En fin, ¿creéis que en la publicidad "todo vale" para vender? Yo, desde luego, no.

Visto en: lasblogenpunto

Banderas deliciosas

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A veces condensar una idea en una imagen resulta muy difícil. Y más aún si se trata de una campaña con muchas piezas que tienen que guardar una coherencia entre ellas. Cuando he visto esta campaña he pensado en esta capacidad de sintetización, pero a la vez, también en la complejidad de las composiciones: técnica de mosaico, utilización de tópicos y combinación de colores.

Para anunciar el Festival Internacional de Comida de Sydney, la agencia WHYBIN/TBWA ha creado estas piezas, que recrean las banderas de los distintos países que participan con sus alimentos típicos (en el caso de España, con chorizo y paella). La idea me gusta, el resultado es muy colorido. Te invito a ver el resto de las piezas aquí.

Visto en: Adsoftheworld

¡A golpe de platillo!

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Una vez nos hablaron en clase de que a veces, la más sencilla de las ideas, puede ser la más acertada para comunicar algo. El problema es que esas ideas son las más difíciles de encontrar... Esta pieza gráfica me gusta por eso mismo, por la sencillez en la ejecución, pero a la vez, por lo llamativa que resulta...

El diario australiano Sydney Morning Herald propone recibir la salida de un disco de la Orquesta Sinfónica de Sydney (que regalaban con el periódico) a golpe de platillo. Se trata de un medio muy utilizado, pero que siempre puede acabar sorprendiéndonos... Y no sólo se trata del efecto de tener dos platillos en la mano, si no que parece que van a chocarlos al pasar la página... Una genial idea llevada a cabo por la agencia Tequila/TBWA Sydney.

Visto en: MarketingAlternatif

Bolsa caca

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Hace días que me encontré en Carrefour varios carteles que anunciaban que dejarían de dar bolsas de plástico en sus establecimientos. Esta mañana, he encontrado un mupi que lanzaba un mensaje bastante claro y que he relacionado en seguida con la cadena de supermercados: "Bolsa caca".

Pues sí, Carrefour se muestra comprometida con el medio ambiente. En la página web www.echaleunamanoalmedioambiente.com nos explican como una bolsa tarda 400 años en descomponerse y que, usando una bolsa de lona o de tela, podríamos ahorrar 5 bolsas a la semana, 20 al mes y 18.000 en toda la vida. Para dar a conocer esta iniciativa han lanzado una campaña bajo el lema "Bolsa caca", con unos spots bastante "cutres" a mi modo de ver...

En fin, lo que me planteo yo es la doble jugada que le va a dar esta campaña: por un lado, aparentamos estar comprometidos y por otro, nos ahorramos el dinero de las bolsas que ya no repartiremos... Habrá que ver cómo les sale esta campaña de greenwashing...