Hace días que me encontré en Carrefour varios carteles que anunciaban que dejarían de dar bolsas de plástico en sus establecimientos. Esta mañana, he encontrado un mupi que lanzaba un mensaje bastante claro y que he relacionado en seguida con la cadena de supermercados: "Bolsa caca".
Pues sí, Carrefour se muestra comprometida con el medio ambiente. En la página web www.echaleunamanoalmedioambiente.com nos explican como una bolsa tarda 400 años en descomponerse y que, usando una bolsa de lona o de tela, podríamos ahorrar 5 bolsas a la semana, 20 al mes y 18.000 en toda la vida. Para dar a conocer esta iniciativa han lanzado una campaña bajo el lema "Bolsa caca", con unos spots bastante "cutres" a mi modo de ver...
En fin, lo que me planteo yo es la doble jugada que le va a dar esta campaña: por un lado, aparentamos estar comprometidos y por otro, nos ahorramos el dinero de las bolsas que ya no repartiremos... Habrá que ver cómo les sale esta campaña de greenwashing...
16 comentarios:
Pues sí, esto deja patente la tendencia de ahorro de costes de las grandes empresas. Se vende como ecología, pero relamente es: "tenemos que sacar pasta de las piedras"... y si podemos venderlo como que nos importan los pajaritos del campo, pues mejor. NO CUELA. España es el mayor productor mundial de bolsas de plástico, y esta gente ha sido uno de los mayores contribuidores a que esto haya sido así. Es lamentable que hayamos tenido que meternos de cabeza en una crisis global ("sistémica" según Don Niño Becerra) para empezar a hacer algo por el medio ambiente.
PD: Bonito blog
Evidentemente esto es una campaña promovida por las cadenas de distribución para ahorrarse el coste de la bolsa de plástico fomentando venderte la de fecula de patata con plástico que solo puede enterrarse o vendiendonos bolsas reutilizables pero no a su coste, sino un poco más caras, ejemplo es Hipercor que te vende una bolsa a 0,95 € llena de publicidad y cuyo coste para ellos no es ni la mitad
Lo que encuentro patético es que el director de Mkt de Carrefour haya aceptado la creativa idea del creativo de turno de poner una url de nada más y nada menos que 36 caracteres:
www.echaleunamanoalmedioambiente.com
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No hay díos que se acuerde de eso.
hubiese sido más fácil y recordable www.bolsacaca.com o algo así.
A la que hay más de dos palabras en un dominio es como si se buscasen motivos para justificar que "Internet no funciona" en relación al Mass Media.
No ya sólo que se ahorran el dinero de las bolsas que no reparten (he oído en televisión que se ahorrarán en España algo así como 5 millones de euros); sino que además se van a "lucrar" con el dinero de vender las bolsas reutilizables que están promocionando.
Un apunte: si las bolsas reutilizables son de polipropileno de rafia (mismo material que las bolsas amarillas y azules de Ikea) o de nylon NO son reciclables. Y aunque las biodegradables en concepto se pueden reciclar, NO se pueden reciclar en el contenedor amarillo ya que "contaminarían" la corriente de residuos que actualmente ya van a reciclado. ¿Qué hacemos con ellas cuando se rompan? ¡Al vertedero! Mucho más sostenible. Sí señor. Y mientras tanto Carrefour y compañía poniéndose la medalla de proteger al medioambiente.
Muchas gracias por vuestros comentarios... La verdad, no estoy acostumbrado a recibir muchos...
Héctor, estuve leyendo que la mayor parte de las bolsas que nos dan en los centros comerciales después son utilizadas para tirar la basura. Comentaban que una vez que se dejen de dar, nos tocará comprar bolsas de basura, por lo que al final, nos costará dinero y seguirá habiendo bolsas en los vertederos. Además, lo que dice Lola es interesante, ya que según comenta, estas nuevas bolsas reutilizables no son reciclables, y las biodegradables no se pueden echar al contenedor amarillo, así que todas esas bolsas también acabarían en el vertedero. Así que estoy completamente de acuerdo con vosotros y con Alfredo en decir que esto no es más que una campaña para dárselas de comprometidos con el medio ambiente y, además, ahorrarse el dinero de las bolsas y recaudar el de las reutilizables. ¡Vaya morro!
En cuanto a la campaña, los spots de televisión me parecen bastante cutres, y lo que comenta Imi es verdad: una página web tan larga es imposible de recordar... En fin...
He recibido un mail en el que Santiago me comenta que también tendrían que tener en cuenta todos esos productos envasados en plástico (muchos de ellos con marca Carrefour)... ¿Qué pasa con esos packagings rimbombantes, con fundas de plástico, cartones, corchos...?
Me parece que se les empieza a ver el plumero...
Pues a mi el spot me mola.
Es arriesgado, si... y por eso me gusta. ¿por qué tiene que ser el típico spot con una narración... con una gente que te diga que las bolsas son malas...?
Me parece muy divertido. Y llama muchísimo la atención.
Normalmente con los anuncios desconectas y este te dice... "Eh!! Estoy aki! Mirame!"
Además la gente es medio zoqueta, ¿qué mejor manera que hacerles ver que las bolsas son basura que como si fueramos niños...? Bolsa caca es algo que entiende TOOODO EL MUNDO.
Y ya es hora de empezar a utilizar bolsas de tela, yo llevo una en el bolso desde hace más de un año y no veais las bolsas que he evitado.
Lo que le jode a la gente es eso también, dejar de tener comodidades.
Que mas da si es por el afán lucrativo del carrefour o por lo que sea, lo cierto es que parece que nos tienen que repetir las cosas millones de veces para que nos demos cuenta de la realidad del problema. Si ahora tenemos que comprar las bolsas seguro que habrá menos contaminación, porque la pela es la pela. Somos así...
Por cierto las bolsas biodegradables se destruyen en 180 dias y se tiran a la basura normal.
Por lo que a mí respecta, que sigan encargando packs a las agencias de branding y de diseño. Es asunto de éstas y de los ejecutas de Mk el proponer materiales sostenibles –que los hay por más que esta palabra esté tan machacada y mal vista despues del mal uso que de ella se hace–
Lo que ocurre es que la ecología no es siempre y necesariamente rentable económicamente. Y Carrefour, como otras muchas empresas no es una ONG. Está en su derecho de recortar costes y rentabilizar en base al temita de las bolsas, incluso poniendo como excusa la ecología.
Prefiero eso a que, por no poder contener costes, tengan que hechar a una sola persona a la calle.
Buenas,
otro punto de vista sobre las bolsas de plástico...
http://www.comparativadebancos.com/contaminacion-bolsas-de-plastico-falsos-mitos/
Es verdad el plástico contamina. Entonces me pregunto: ¿Qué vamos a hacer con los mares de plástico que están en las costas andaluzas? Me refiero a los famosos invernaderos. Allí sí que hay plástico.
Hola a todos,
Lo que más gracia me hace de todo, es que venden las bolsas "DE PLASTICO" en las propias líneas de caja y la más barata cuesta 0,60 centimos. Esto es una tomadura de pelo máxima. Iremos a Mercadona,Consum o Vidal que sí reparten bolsas gratis.....Saludos.
Yo la verdad es que no salgo de mi asombro, como es posible que estos ruines del carrefour saquen este spot que costará una friolera de millones de € para intentar convencernos de que retiran las bolsas no degradables por nuestro bien, y nos piden que les ayudemos. Pero que jeta teneís capullos, primero si quereis hacer algo por la ecología, quitad esas bolsas que no son caca son además una mierda que se rompe con la mirada, y en vez de gastar los millones de € en publicidad hacedlo en dar a vuestro clientes las bolsas reciclables. Pero veo que es más bonito gastar esta pasta ya que lo amortizareís en muy poco tiempo, "estafadores" a vosotros lo que realmente os interesa no es el medio ambiente , son los 5,5 millones de euros que ahorrareís con no dar las bolsas de mierda que decis, en vez de gastarlos en poner bolsas reciclables, con lo cual los que terminan pagando vuestra campaña de publicidad y vuestra aparente contribución a la ecología somos los de siempre , los consumidores finales. Ojalá alguien con el poder suficiente para hacer algo lo haga y os den por el puto culo que es lo que mereceís.
Así yo como otra cosa no podré hacer dejaré de comprar a los gabachos del Carrefour y de momento con mercadona me vale, ojalá muchos hagaís los mismo para no contribuir al crecimiento de las arcas de estos estafadores que nos han tomado por tontos.
Transmito aquí (corto/pego) la info que está colgada en la web de carrefour alusiva a este controvertido asunto:
4 alternativas reutilizables y 1 100% biodegradable que deberás utilizar sólo en casos excepcionales.
Bolsa de rafia
Reutilizable, muy resistente y con gran capacidad.
Una vez deteriorada debe tirarse al contenedor amarillo.
Bolsa de algodón
Reutilizable. Muy resistente, más duradera y con una gran capacidad.
Una vez deteriorada debe reciclarse en el contenedor de recogida de ropa.
Carrito plegable
Reutilizable. Permite no levantar peso y es fácil de plegar.
Una vez deteriorado debe tirarse en el contenedor amarillo.
Bolsa monedero
Reutilizable. Fabricada en nylon, plegable y muy fácil de guardar y llevar.
Una vez deteriorada debe reciclarse en el contenedor de basura amarillo.
Bolsa 100% biodegradable
Esta bolsa no daña el Medio Ambiente, tarda en desaparecer aproximadamente 180 días y debe tirarse junto con la basura normal, pues es completamente orgánica y se descompone formando compost.
Se trata una bolsa recomendada para situaciones excepcionales en las que hayas olvidado traer tu bolsa reutilizable.
Pese a su apariencia, es una bolsa completamente diferente a la bolsa de plástico tradicional, pues está fabricada a base de fécula de tubérculo no alimenticio y bioplásticos e impresa con tintas al agua.
Saludos
Mo
Hola, me uno a la discusión incluyendo algunos cortes de mi blog http://marketingsostenible.blogspot.com/ en el que presento un extenso comentario sobre la campaña.
Apoyo la campaña por su carácter pionero, pero todas las críticas que está recibiendo de “greenwashing”, hacen pensar que habría sido mejorable trabajando en el “tiempo” de las acciones de posicionamiento estratégico y en la definición táctica.
Su conveniencia estratégica se resume en la campaña “verde” de otro distribuidor líder, Marks&Spencer: Plan A, “porque no hay plan B”. Las corporaciones globales saben que la responsabilidad corporativa es un imperativo para seguir en el mercado. Carrefour ha buscado en su cadena de valor factores de impacto en las tres “Ps” de la sostenibilidad (“People”, “Planet” y “Profit”) y aplicado la primera de las acciones de ecoeficiencia (reducir, rehusar, reciclar).
En el campo del marketing, desarrolla una acción táctica que ayude a lanzar el posicionamiento buscado , con beneficios asociados al “first mover”, basándose en principios del nuevo marketing: experiencial y basado en la colaboración como se deduce del mensaje “ayúdanos a retirarlas.
Sin embargo, no es perfecta, como demuestran las fuertes críticas que recibe. Algunas áreas de mejora:
• Inercias del “advertising” tradicional, con profusión de mensajes unidireccionales, y poca incidencia en los procesos y las interacciones. Si conceptualmente la campaña se concibe dentro del ámbito del “nuevo marketing”, en la implantación se queda a medio camino: falta implicación de las dos partes, partnerships, bajar a la arena de las comunidades, generar imitación, crear entusiastas… El consumidor debe interiorizar "lo que se lleva ahora" o "cómo se hacen las cosas"...Y la publicidad hoy no es el mejor medio para lograr todo esto. Quizás todo esto esté por llegar en la campaña. Lo esperamos.
• Credibilidad, esencial en una campaña de responsabilidad corporativa. Se gana credibilidad con los deberes hechos. Parece que Carrefour los ha hecho en parte (tipos de bolsas alternativas) pero no completamente. Abanderar el cambio, sobretodo exigiendo la colaboración, exige cierto liderazgo en ese campo. Es un camino largo, que se recorre poco a poco, y debe empezar con un esfuerzo propio. M&S anunció su compromiso de ser carbón neutral en 5 años. Carrefour anuncia que reducirá sus emisiones un 20% en el 2020…lo que sólo se puede identifica como una actitud de “seguidor” (20% es el objetivo de la UE) no en ningún caso de liderazgo.
• Medio. La utilización de una campaña de formato masivo impide un ajuste fino a los segmentos de consumidores y a los procesos de adopción del cambio. Muchos segmentos entienden y les preocupa el entorno, pero es escéptica ante las soluciones que se les proponen porque se explican poco y se les exige demasiado. El cambio a “menos es más” es muy complejo en nuestra sociedad adicta al consumo. Se requieren pequeñas aceptaciones y cambios de comportamiento inducidos.
• Confusión. En España se ha incidido mucho en el reciclaje, cuando esta no es sino la menos deseable actuación de ecoeficiencia (reducir y rehusar son previas). Este malentendido ha hecho que la discusión de la campaña, que se fundamenta en el principio más válido de “reducir”, haya derivado hacia si las soluciones propuestas por Carrefour (bolsa de rafia etc.) son más o menos reciclables…Mejor información sobre estos tres principios habrían ayudado mucho.
Para no extenderme mucho aquí, os invito a http://marketingsostenible.blogspot.com/donde planteo mi particular “roadmap” para la campaña atacando estas deficiencias y aplicando buenas prácticas de otras corporaciones en el terreno sostenible.
Rafael Cobo Calleja
http://marketingsostenible.blogspot.com/
http://www.linkedin.com/in/rafacobocalleja
chales...
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